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投资资讯|数字营销流量红利已过以色列黑科技能否助力下一轮增长

2018年07月16日 11:46:01编辑：晨哨并购关注：18

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数字营销流量红利已过以色列黑科技能否助力下一轮增长

近日，微信官方宣布，微信支付全新开放“数字营销新能力”，商户们可以免费投放朋友圈广告。微信宣称，朋友圈广告可以带来亿级曝光，抓住顾客碎片时间，同时支持智能化定向投放，依托微信支付精准消费数据，向新老顾客投放广告。

作为国内社交领域的龙头，微信这一举动无疑给数字营销市场带来不小震动。

全球数字营销2500亿美元规模精准营销增速惊人

根据Statista报告，预计美国数字营销支出在2020年增长至1180亿美元，而在全球范围内，预计2018年将达到2500亿美元以上。

中国广告市场则在2015 年就已达 5973.41 亿元的规模，同比增长 6.56%，自 2012 年起，复合增长率达 6.19%，预测数据显示，中国广告经营额将在 2020 年突破万亿。

随着互联网及移动互联网应用的普及率提升，数字营销“传播即营销、营销即传播”的特征使得其在品牌主营销传播中的地位持续提升，数字广告收入（包括互联网及移动互联网）占中国广告市场总收入的份额由 2013 年的 25.8%上升到2015 年的 41.60%，数字广告已经超越电视成为第一大媒体。另据emarketer的数据，2017年，中国数字广告支出增长了27%，达到超过500亿美元，占媒体支出的近60%。

这其中，随着互联网和移动互联网的普及以及大数据的广泛应用，程序化购买广告市场迅速崛起：一方面媒介资源提供方希望能够借助数字平台实现媒介资源销售率的提升；另一方面，品牌主及品牌主的代理机构希望借助数字平台实现优质资源的挑选、优质低价媒介资源的购买。

来源：智研咨询

以上数据表明，全球及中国的营销市场持续增长，其中数字营销已超过传统营销，占比第一且逐年扩大中。这其中，以“程序化购买广告市场”为代表的“精准营销”的增速更是惊人。我国程序化购买自2012 年以来，经历了3年年均增速超100%后，到2015 年我国程序化广告市场规模已达 115.14 亿元，另据预测到 2018 年，中国程序化购买市场整体规模可达到约 469.60 亿元，增速仍在50%以上。

流量“红利”期已过下一轮增长或靠技术驱动

近年来，国内数字营销公司在资本市场极为活跃。蓝色光标、省广股份收购了一批数字营销公司，增强了在数字营销领域的话语权，另外科达股份、利欧股份等上市公司也通过收购等形式转型成数字营销上市公司。而华扬联众等数字营销公司也通过上市来拥抱资本市场。

此外，越来越多的新三板数字营销公司也纷纷摘牌拟冲刺主板市场。据广证恒生研究报告显示，截止今年5月上旬，有12家数字营销公司从新三板摘牌，其中有1/4的企业已经明确表示拟IPO。

但数字营销领域的资本已逐渐降温。据wind、广证恒生研究报告显示，2016年是数字营销企业融资高峰期，总融资金额达到 19.98 亿；2017 年融资金额大幅下降，总融资金额只有 8.19亿，不到 2016 年的融资金额的一半。且募集资金的55.26%均用于补充流动资金。资本降温的程度由此可见。

随着国内数字营销行业整体增速的趋缓，以及以大数据、人工智能等应用技术为主的新兴营销形式的冲击，国内流量红利已进入瓶颈期，未来的增长或在于技术驱动。

神一般存在的以色列身影

近年来，以色列作为一个人口小国，在TMT投资领域一直是神一般的存在。AI，自动驾驶，数据分析等一系列热点投资领域几乎都有以色列公司的身影。数字营销领域，以色列公司果然又是神一般的存在。

事实上，微信10亿用户市场背后的精准营销就有一家以色列公司的身影。2012年，以色列移动广告技术公司Spotad由一群行业资深人士共同创建，他们希望一起改变移动互联网营销的混乱局面。2015年5月，其在北京设立了办公室。

目前，Spotad已经和微信建立合作，因此Spotad能够让广告主在这个国内最热门的平台进行广告投放。据腾讯公司执行总裁称，微信用户已经突破十亿大关。在这样的用户规模下，Spotad和微信的合作对接具有极高的价值和潜力。广告主可以在Spotad的网络自助服务平台上通过简单的5个步骤发起一项广告营销投放以宣传产品或服务，从而使广告精准地传达到目标受众并提高品牌曝光率。

此外，Spotad还和中国多个其他APP展开合作，包括OFO，每日优鲜，网易考拉等，客户都是知名的中国企业，足见Spotad的受认可性之高。

Spotad之外，据开普乐创新的整理，利用深度学习预测用户信息的以色列公司还有不少，以下为较为典型的。